Para conocer bien las herramientas como Google Ads o Bing Ads, es necesario conocer términos particulares de este método de publicidad. Por esto, te traemos un diccionario SEM para que puedas consultar palabras que no conozcas de este mundillo.

Este es uno de los temas que más conocemos en KualitMedia y por ello te queremos ayudar a dar el salto y a aprender de

¿Para qué crear un glosario SEM?

Toda persona que quiere empezar en la publicidad en buscadores necesita saber las palabras principales que se utilizan, para buscar información, leer tutoriales, conocer cómo realizar ciertas acciones o crear informes y reportes a otras personas. A continuación vemos por orden alfabético los principales conceptos:

A

Adsense

Es uno de los productos de Alphabeth Inc. que ofrece la posibilidad de mostrar anuncios en las páginas webs de los webmasters a cambio de un pago por clic o visualización.

Anuncio

Es un formato de publicidad que se muestra a los usuarios a través de herramientas como Google Ads y Bing Ads.

Anuncio de texto

Es un formato publicitario donde se caracteriza por utilizar únicamente caracteres y símbolos.

Audiencias

Son segmentaciones de usuarios que interactúan con los anuncios y visitan webs con unos intereses específicos o que han interactuado de una forma particular con el contenido mostrado.

B

Banner

Es un anuncio gráfico que se muestra dentro de las páginas webs que navega el usuario.

BingAds

Plataforma de publicidad de Microsoft que se basa en la publicidad en su buscador, Bing y los buscadores relacionados.

C

Campaña

Es la estructura básica tanto en Google Ads como en Bing Ads para promocionar tus anuncios.

Clic

Un clic en Publicidad Online, es el momento exacto cuando un usuario pulsa un anuncio. En ese momento es contabilizado por las plataformas como Google Ads o Bing Ads.

Clics no Válidos

Son Clics en anuncios que no se consideran legítimos por ser accidental, clics para conseguir dinero de la publicidad o realizado por robots.

Concordancia amplia

Es el tipo de relación por defecto que se utiliza en las palabras clave y que llega a mayor audiencia.

Concordancia amplia modificada

Es un tipo de concordancia intermedia de Google Ads, entre la amplia y el resto que son más restrictivas. Se obtiene añadiendo el símbolo + delante de la palabra.

Concordancia de frase

Es otro tipo de forma que tenemos para definir las palabras clave en Google Ads. Con esto hacemos que se controle aún más los términos con los que se mostrará nuestros anuncios.

Concordancia exacta

Es la concordancia más restrictiva de todas las que existen, lo que hace que se reduzca el tráfico y la inversión realizada por esta palabra clave.

Concordancia negativa

Es un tipo de modificador de concordancia opuesto al resto. En este caso se hará que el anuncio no se muestre con esta palabra clave.

Conversión

Se produce cuando un usuario completa una acción que deseamos que haga al mostrarle nuestra campaña.

CPA

Cost Per Adquisition o Cost Per Action es un ratio que relaciona el Coste y las Adquisiciones o Acciones que el usuario realiza.

CPC

Cost per Click o lo que cuesta cada clic que realizan los usuarios.

CPM

Cost per Mile es el coste que se genera por cada mil impresiones de nuestro anuncio.

CPI

Cost per Install o Coste por Instalación es un tipo de métrica relacionada con las aplicaciones que muestra el coste unitario por cada instalación.

CTA

Call to Action es la petición que se le hace al usuario que realice una acción como pulsar un botón, hacer clic en un anuncio o rellene un formulario.

CTR

Click Through Rate es la métrica de analítica web que indica el porcentaje de clics recibidos respecto al número de veces que se muestra el anuncio, enlace o video.

D

DCO

Display Campaigns Optimizer es un tipo de segmentación automática de la Red Display de Google.

E

Google Ads Editor

Es un programa de Google Ads para PC y Mac para poder descargarlo en el ordenador y trabajar sin conexión.

Exclusiones

Son diferentes configuraciones que damos a las campañas que se realizan para que no se muestren nuestros anuncios en determinadas ocasiones.

Extensiones de anuncio

Son una forma de mostrar contenido adicional en nuestros anuncios al usuario con datos de la empresa, enlaces adicionales, información adicional, etc.

F

Formatos de Anuncios

Existen diferentes tipos de anuncios y medidas que podemos ver en Google Ads y Bing Ads.

Frecuencia de Publicación

Es el número de veces que un usuario ve nuestros anuncios en un tiempo determinado que como norma general suele ser 1 día.

G

Google

Es uno de los buscadores de internet más importantes que existen en la actualidad, siendo el más utilizado del mundo.

Google Ads

Plataforma de publicidad online con la que Google gestiona las campañas de su Red de Búsqueda, las campañas de su Red Display y la publicidad en apps.

Google Analytics

Es la principal herramienta de Analítica Web de Google. Es la herramienta de visualización de datos de las páginas webs, más utilizada a nivel mundial.

Grupo de Anuncios

Es un conjunto que creamos dentro de las campañas para configurar una segmentación particular a los anuncios que aparecen dentro del grupo.

Google Shopping

Es una herramienta de Google donde se muestran artículos de tiendas registradas. Esta herramienta te ofrece la posibilidad de promocionar productos que has registrado, a través de anuncios.

Google Merchant Center

Es una herramienta de Google que nos ofrece la posibilidad de subir a Google Shopping nuestros productos.

H

Historial de Cambios

Es una herramienta dentro de Google Ads que sirve para visualizar los cambios que se han realizado en la cuenta, de forma que podamos identificar el momento, usuario y la posibilidad de revertir los cambios.

I

Impresiones

Son el número de veces que tu anuncio es mostrado a los usuarios ya sea en el buscador o en toda la Red Display.

L

Lead

Conseguir que una visita solicite más información sobre tus productos o servicios.

M

MCC

My Client Center es la cuenta de Administrador de Google Ads, pensada en la gestión de varias cuentas publicitarias de Google.

Modelos de Atribución

Se utilizan para medir las conversiones que se consiguen y ver los medios que las han producido.

N

Nivel de Calidad

Es una métrica que utilizan Google y Bing para definir lo relacionado que está un anuncio respecto a la búsqueda del usuario.

P

Página de destino

Es el lugar de tu web donde llegará el usuario después de haber clicado en tu anuncio.

Palabras Clave

Son la principal forma de segmentar a nuestra audiencia en SEM que se utilizan para mostrar nuestros anuncios cuando el usuario realiza una búsqueda.

Planificador de Palabras Clave

Es una herramienta que nos ayuda a seleccionar las palabras clave que más nos interesan para nuestra campaña, en base a nuestra web, palabras clave que ya conozcamos o la categoría de los productos y servicios que queremos promocionar.

Presupuesto diario

Es una cuantía de dinero de media, que queremos invertir en Google Ads en una o en varias campañas.

PPC

Son las sigas de Pago Por Clics. Es un tipo de publicidad dentro del Marketing Online, donde el anunciante paga por los clics producidos en su anuncio.

R

Ranking del anuncio

El Ad Rank o Ranking del Anuncio es la posición de dicho anuncio en los resultados de pago del buscador.

Remarketing

Es una funcionalidad que te permite mostrar campañas diferentes a usuarios que hayan realizado una interacción con tu web, ya sea visitarla, entrar a cierta sección, añadir objetos al carrito, etc.

Recomendaciones

Herramienta de Google Ads que te muestran una serie de consejos que Google te ofrece para mejorar el rendimiento de tus campañas.

ROI

El ROI (Return of Investment) o Retorno de la Inversión, es el ratio que mide el beneficio obtenido por los costes de los productos vendidos.

ROAS

El ROAS (Return of Ads Spend) es una métrica muy interesante a la hora de realizar nuestras campañas publicitarias.

S

SEM

Search Engine Marketing es un término asociado a la búsqueda, análisis y posicionamiento de una web a través de los Buscadores, ofreciendo la máxima visibilidad posible a través de publicidad en dichos buscadores.

Smart Display

Es un tipo de campaña de Google Ads que tiene en la Red Display, la cual se diferencia por su alta automatización respecto a las campañas convencionales de la Google Display Network.

T

Test A/B

Es un término utilizado a nivel global en el Marketing Online, que consiste mostrar dos elementos diferenciados de un mismo elemento (Web, App, Landing Page, etc).

Tipos de Extensiones

Las extensiones nos ayudan a mostrar más información de tu empresa en tus anuncios, mejorando como norma general el CTR.